El significado de los colores puede ser una herramienta poderosa, si sabe cómo usarlos. Pero los colores no solo nos dan significados espirituales, bíblicos, de personalidad o de predicciones sobre nuestro destino. En el significado de los colores también hay un factor muy importante en lo relacionado al marketing, la publicidad o la comunicación en línea: sitio web, redes sociales, correos electrónicos, presentaciones, así como herramientas fuera de línea como folletos y empaques de productos.
¿Qué es el significado de los colores?
Los significados de los colores provienen de efectos psicológicos, condicionamientos biológicos y desarrollos culturales. Algunos significados de los colores están profundamente arraigados en nuestro cerebro porque son visibles a nuestro alrededor, como el rojo como el color del fuego asociado con el calor o el verde con la naturaleza. Estamos programados biológicamente para prestar atención a los colores brillantes porque los animales o plantas de colores brillantes a menudo son venenosos. Nos atrae la fruta roja sobre la fruta verde porque el color indica madurez y dulzura.
Otros colores han desarrollado un significado cultural a lo largo del tiempo y sus significados han sido adoptados por la sociedad, como el rosa como color para las niñas y el azul para los niños en las culturas occidentales (lo que no siempre ha sido el caso).
Aquí hay algunas cosas que pueden tener un impacto en el significado de los colores:
Diferencias culturales
El rojo representa la buena suerte en China, pero en Sudáfrica es el color del duelo. Los estadounidenses asocian el verde con el dinero, ya que ese es el color de los billetes de un dólar, pero ese no es el caso a nivel mundial. El negro es el color del luto en los países occidentales, mientras que en algunos países del este de Asia es el blanco. En Estados Unidos, el verde es el color de la envidia, mientras que en Alemania es el amarillo. Deberá ser sensible a estas diferencias dependiendo de dónde esté viviendo.
Los colores en el tiempo
Los colores también pueden cambiar de importancia con el tiempo: el rojo solía verse como un color masculino fuerte, mientras que el azul era un color femenino adecuado para las niñas.
Tonos
Un color puede tener un significado general, pero los tonos más claros pueden variar drásticamente en comparación con los tonos más oscuros, mientras que los tonos más naturales y apagados diferirán de los colores neón artificiales. Asegúrese de observar las asociaciones específicas de los diferentes tonos y tonos. Por ejemplo, si está usando verde neón, no asuma que solo porque ha elegido un tono de verde será una buena opción para una marca ecológica. Del mismo modo, un magenta brillante tendrá un significado totalmente diferente de un tono pastel apagado de rosado, incluso si ambos son tonos de rosa.
Combinaciones de colores
Si usa más de un color, debe saber cómo las combinaciones de colores afectan el significado general. Pueden mejorarse mutuamente, hacer que los demás destaquen, mezclarse o luchar entre sí. Deberá pensar un poco en sus significados combinados y el efecto que desea lograr con su combinación. La teoría del color le ayudará a comprender las relaciones entre los colores.
Tipos de colores
Veamos las tres categorías que definen el color: cálido, frío y neutro, y como cada grupo transmite un sentimiento diferente.
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Colores cálidos
Esto incluye rojo, amarillo y naranja, y variaciones como el rosa. Estos colores evocan calidez por su brillo y vínculo con el sol. En general, transmiten optimismo, entusiasmo y pasión.
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Colores fríos
Estos incluyen verde, azul, morado y sus variaciones como el violeta. Estos colores se consideran fríos ya que son colores que se encuentran comúnmente en la naturaleza y son conocidos por su efecto calmante. Estos colores son calmantes, relajantes y tenues.
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Colores neutros
Estos incluyen marrón, blanco y negro, así como variaciones como el gris. A menudo se combinan con colores cálidos o fríos, pero son sofisticados por sí mismos. Pueden ser potentes y puros y, a veces, se les conoce como tonos tierra.
Descubre el significado de cada color
El significado del color en la personalidad
La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Tiene como objetivo determinar cómo el color afecta nuestras decisiones diarias, como los artículos que compramos. ¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un paquete nos hacen elegir una marca sobre otra? ¿El color de un icono hace que sea más probable que hagamos clic en él? La respuesta corta es sí. Pero la parte del por qué es un poco más complicada. Los significados de los colores pueden tener un impacto sobre por qué preferimos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.
El significado de los colores en el marketing – ¿Cómo afecta en las personas?
El color evoca sentimiento. Incita a la emoción. Y no es diferente cuando se trata de seleccionar colores para su negocio.
Elegir los colores adecuados para sus esfuerzos de marketing puede marcar la diferencia entre que su marca se destaque entre la multitud o se mezcle con ella. Al usar colores estratégicamente para sus esfuerzos de marketing, puede lograr que su audiencia vea lo que usted quiere que vean y ayudarlos a percibirlo de la manera en que pretende ser percibido. Es por eso que comprender la psicología del color puede ser tan útil para sus esfuerzos de marketing, porque puede ayudarte a retratar tu marca de la forma que quieras.
Si bien elegir los colores correctos puede mejorar la percepción de su marca, una mala selección de colores puede dañar la imagen de su marca. Por ejemplo, si elige los colores incorrectos para su contenido o logotipo, puede resultar menos legible y difícil de entender para su audiencia. O puede arriesgarse a ser ignorado por completo.
Los especialistas en marketing pueden utilizar el color para influir en la forma en que las personas piensan y se comportan con respecto a una marca, y cómo interpretan cualquier información. La elección de colores puede ayudar a las personas a decidir qué es importante. Y es por eso que los especialistas en marketing de contenido deben comprender qué significan los diferentes colores.
Los colores en las culturas y religiones
Los colores tienen un significado para las personas de todo el mundo. Los colores no solo influyen en las emociones, sino que también tienen un significado en la religión y en varias culturas. En esta sección obtendrá respuestas a preguntas como, «¿Qué simboliza el color rojo?» Esta pregunta se responde de manera diferente según el lugar del mundo en el que se encuentre.
A lo largo de la historia, los esquemas de color se han utilizado a menudo para definir diferentes sentimientos, estaciones y ceremonias según la cultura y el origen de cada uno. Por ejemplo, los primeros nativos americanos usaban pinturas de diferentes colores para simbolizar tiempos de guerra, así como en ceremonias espirituales y para marcar las cosechas por estaciones. Los colores están llenos de historia y cultura en cada una de las civilizaciones del mundo e incluso algunos colores están asociados a sentimientos y emociones que llegan a ser tan relevantes que se utilizan en el día a día para el diseño moderno o para llevar a cabo técnicas de publicidad y marketing.
Los colores pueden afectar a cómo nos sentimos en el subconsciente. Esto significa que es posible que uno ni siquiera sepa que está siendo afectado por el color de un entorno o una obra de arte. El sentimiento detrás del significado de los colores ve los tonos agrupados en dos grupos principales comúnmente conocidos como colores cálidos y colores fríos.
El poder y el simbolismo en el significado de los colores
Los colores juegan un papel excepcionalmente destacado en nuestras vidas. Influyen en nuestro pensamiento, inspiran nuestra toma de decisiones e impactan en nuestro estado de ánimo. Desde provocar cambios hasta cambiar reacciones, los colores son más poderosos de lo que pensamos. Dependiendo de nuestras interpretaciones, pueden usarse tanto para el bien como para el mal. Afortunadamente, tenemos el poder de dar la bienvenida a algunos colores y evitar otros. Esta guía lo llevará en un viaje por el apasionante universo de los significados de los colores.
Es importante tener en cuenta que no todos los colores se crearon de la misma manera. Aunque algunos tonos son similares, eso no significa que despertarán las mismas emociones. Para comprender verdaderamente el significado del color, debemos aprender a aceptarlo. También es imperativo ceder algo de control. Por más que lo intentemos, no siempre controlaremos nuestras emociones. Los colores tienen un efecto tan sustancial en la mente y el cuerpo, y hasta que no hagamos las paces con esta realidad, estaremos perplejos para siempre ante reacciones inexplicables y aleatorias.
